Бизнес-Пресса Бизнес-Пресса
Бизнес-Пресса Бизнес-Пресса
ПОИСК:      

Контакты
Подписка
Реклама
Архив
География распространения
География распространения журнала "Продукты и прибыль"
Новосибирк
Барнаул
Бийск
Кемерово
Красноярск
Омск
Томск

ПАРТНЕРЫ



Прогресс не стоит на месте

Дорого да мило
Защищенность витрины является важной задачей для владельца любого по масштабам магазина. Ее решение осложняется тем, что, кроме обеспечения защиты от проникновения, витрина должна  максимально эффективно привлекать покупателей.
Существует несколько способов обеспечения безопасности витрины.
• Можно установить роль-ставни или подобные средства. С точки зрения защиты – это достаточно эффективный способ, хотя в случаях вандализма или стихийных бедствий он не спасет. Да и, к сожалению, рекламные возможности будут существенно ограничены. После закрытия магазина, в вечерние часы, витрина не сможет привлекать внимание к аппетитным продуктам и не будет приглашать прийти за покупками на следующий день.
• Установка сигнализации позволит использовать демонстрационные возможности витрины и от проникновения «непрошеных гостей» защитит, но  разбитое хулиганами стекло (а еще хуже несколько) придется менять.
• Можно направить свои усилия на выбор оптимального варианта самого витринного стекла.
Специалисты выделяют пять основных видов стекла, каждый из которых обладает своими достоинствами и недостатками.
Обычное стекло: стоит немного, но достаточно хрупкое и небезопасное для здоровья и жизни людей в случае разрушения. Кроме того, в ряде случаев оно не удовлетворяет нормам пожарной безопасности.
Закаленное стекло, безусловно, более безопасно, чем обычное, но не обеспечивает необходимую защиту помещения. Вору легче попасть  в здание, оснащенное закаленными стеклами, нежели обычными.
Армированное стекло лишено недостатков обычного стекла, но его использование во многих случаях невозможно вследствие не очень эстетичного вида, кроме того, армированное стекло достаточно дорого.
Поликарбонатные листы обладают рядом преимуществ: небольшой вес и высокая прочность, но они дороги, а их поверхность легко царапается.
Ламинированное стекло, несмотря на высокую стоимость, признано одним из наилучших вариантов.
Но, как говорится, прогресс не стоит на месте. И сегодня существует еще один вариант – стекло, обработанное по технологии Glass Sentinal, которая позволяет обработать стекло на месте, не извлекая его из рамы.
Технология Glass Sentinal использует стандартную полиэстерную пленку, и особенный акриловый клеящий состав, который, заполняя пористую структуру стекла, делает его монолитным и, следовательно, значительно более прочным. Таким образом, сочетание пленки и стекла, упрочненного клеящим составом, создает продукт с небывалыми  прочностными характеристиками.
Эксперты приводят такие расчеты. Обычное витринное стекло толщиной от 12 до 16 мм, с одной стороны обклеенное пленкой толщиной 0, 38 мм (толщина выпускаемой пленки варьируется в диапазоне 0, 05 – 0, 38 мм), становится устойчивой  к выстрелу из пистолета калибром 9 мм. Кстати, в отличие от сигнализации, которая только информирует о том, что где-то что-то произошло, стекла, обработанные по технологии Glass Sentinal, не позволяют прецеденту  произойти. Сегодня Glass Sentinal прекрасно зарекомендовала себя во всем мире. В США одними из самых крупных потребителей данной технологии являются Государственный департамент, ФБР, ЦРУ. В 29 странах технология Glass Sentinal защищает офисы государственных структур, служб безопасности, посольств.
При разрушении, в отличие от закаленного стекла, которое превращается в груду мелких-мелких стекляшек, стекло, обработанное по технологии Glass Sentinal, сохраняет все осколки приклеенными к пленке, что гораздо безопаснее для людей, находящихся в помещении.
Несомненным достоинством метода является то, что он экологически чист, при нагреве не выделяется никаких опасных веществ.
Да будет свет!
Эстетика торгового пространства и всех его составляющих элементов – фактор, влияющий на отношение покупателей к магазину. Согласитесь, эффектно оформленные витрины и торговый зал создают ощущение комфорта и привлекают внимание к тем группам товаров, на которых сделан акцент.
Относительно недавно появилась возможность использования оптического волокна для декоративного освещения и рекламы. Благодаря своим преимуществам перед классическим освещением световолокно завоевывает все большее количество приверженцев.
По сравнению с неоновыми трубками световолокно не надо менять: оно стоит дороже, но, как говорят эксперты, практически вечное.
Все, что может выйти из строя, – это лампа в аппарате. Срок службы ламп зависит от типа аппарата – от 400 до 6 000 часов, а лампы, работающей 4 000 часов, хватит приблизительно на год-полтора.
Световолокно характеризуется простотой обслуживания, которое заключается в смене ламп. Монтаж и демонтаж очень просты и не требуют никакого специального оборудования, все делается вручную.
Бесспорным достоинством световолокна является электрическая безопасность – в месте свечения электричество отсутствует. Кроме того, оптическое волокно не проводит инфракрасные лучи, поэтому в месте свечения отсутствует нагрев.
Система, обеспечивающая работу столь современного освещения, состоит из источника света, кабеля на основе световолоконных нитей и рассеивателей. Волокно бывает двух видов – бокового (подобно неоновой трубке) и торцевого освещения (светится только срез нити). Торцевое освещение видно и днем, и ночью, а боковое работает только в сумерках.
Боковое освещение применяется для выделения, подчеркивания вывески, контура здания, отдела, либо для выполнения рекламного плаката.
Способов изготовления вывесок может быть несколько:
• первый – текст или надпись словно вышиты иголкой,
• второй – контражур (кабель прокладывается с обратной стороны буквы, и свет, отражаясь от ее поверхности, создает вокруг нее ореол.
При боковом освещении есть ограничения по цвету. Стандартный набор включает 4 цвета: зеленый, красный, белый, синий. Таким образом, возможно изменение до 32 оттенков. Если поставить восьмицветный фильтр, то смена цветов будет чуть быстрее, но резче. При использовании специального аппарата – программатора – можно применять 64 программы: 32 по часовой стрелке, 32 – против.
Сам кабель может состоять из различного количества нитей – от 4 до 225. Например, при создании эффекта звездного неба, по оценкам специалистов, в среднем требуется  75 звезд на один квадратный метр. Следовательно, целесообразно использовать 75-й кабель.
Используя световолокно, можно не только изготавливать логотипы и вывески, но и создавать подвижные картинки. Между волокном и лампой ставится фильтр из акрилового стекла, на который наносится рисунок. Благодаря вращающемуся светофильтру или специальному электронному устройству получаются «живые» картинки: плавный переход цветов или смена одного изображения другим. При торцевом освещении применяется хрусталь, благодаря чему каждая нить дает свой ореол.

[pageBreak]Лучше один раз увидеть
По данным западных аналитиков, в течение одного дня потребитель видит около 620  рекламных сообщений. К вечеру он помнит в лучшем случае лишь 9 из них. Внимание, которое он уделяет отдельному рекламному обращению, измеряется секундами. В связи с этим актуальным становится поиск такой формы рекламы, которая запомнится и в свое время сможет повлиять на выбор покупателя.
Исследования рекламы на месте продажи показывают, что статичная информация вызывает у покупателей эффект привыкания, и довольно скоро они перестают ее замечать. Следовательно, необходимы динамические элементы, которые придадут процессу покупки развлекательный характер и привлекут внимание покупателей к конкретной продукции.
Немецкая компания Visocum  разработала установки трехмерного изображения Motion Pro. Уникальность создаваемого эффекта в том, что человек видит предмет, движущийся в пространстве, без специальных очков. Сам реальный объект  (его уменьшенная копия или логотип) помещается внутрь установки, а парящее в воздухе изображение получается в результате многократного преломления света в системе линз и зеркал. Создается ошущение, что предмет «вылетает» из экрана по направлению к наблюдателю, а затем возвращается назад. Либо, что особенно эффектно выглядит, вращается в воздухе. По отзывам покупателей, изображение настолько реалистично, что возникает желание взять его в руки.
Встроенный компьютер передает звуковую информацию.
Кроме того, благодаря устройству распыления запаха, которое встраивается в базу Motion Pro, можно почувствовать приятный аромат. Установки действуют не только на органы зрения и слуха, но и обоняния. Из контейнера в нижней части базы ароматическая жидкость распыляется в воздухе. Интенсивность запаха регулируется специальными клавишами, а встроенный сенсор мотора активизирует прибор для испускания запаха. От чашки с кофе разливается бодрящий аромат, источают запах дыма и специй копчености…
Внимание каждого второго покупателя приковывается к виртуальному объекту, вращающемуся в пространстве. Человек рассматривает движущееся изображение больше минуты, что дает возможность всемерно изучить рекламируемый товар.
Наблюдая объект в воздухе, покупатель ощущает желание взять его в руки, но когда это не удается, он устремляется совершить покупку вожделенного товара.
Эффект от виртуального экрана специалисты объясняют тем, что память на эмоциональные образы и состояния является одной из самых прочных. Именно она оказывает определяющее воздействие на принятие решения, то есть на формирование покупательских стереотипов. Эксперты уверены, что симпатия к товару пропорциональна симпатии к рекламной информации. Трехмерное изображение вместе со звуковым сопровождением и соответствующим ароматом ярким пятном остается именно в эмоциональной памяти. Установки Motion Pro создают ту рекламу, которая при прочих равных условиях вспоминается первой.
Установки виртуального экрана удобны  и легки в эксплуатации, не требуют участия специально обученного персонала. Они легко транспортируются, просты в монтаже и могут устанавливаться в практически любых торговых помещениях. Качество трехмерного изображения не зависит от освещенности – яркость и четкость объекта сохраняются  даже при попадании прямых солнечных лучей. Товар демонстрируется со всех сторон и хорошо виден даже с расстояния свыше 25 метров (при установке большого  экрана).
Установки Motion Pro – нечто новое и оригинальное, они бесспорно могут удивить уже достаточно искушенного российского потребителя и привлечь внимание к торговому предприятию, независимо от того, какой конкретно продукт они будут рекламировать.


Специализированный журнал Журнал "Строительство и Городское Хозяйство Сибири"
Деловая газета Деловая газета "Бизнес в Сибири"
Специализированный журнал Журнал "Продукты и прибыль"
НОВОСТИ
15.04.2012
КОМПЕТЕНТНЫЙ ПОСТАВЩИК-2012
Антикризисный Торговый Форум "КОМПЕТЕНТНЫЙ ПОСТАВЩИК-2012: Стратегии работы с розничными сетями"
01.04.2012
Пивная ярмарка. Гастрономы Сибири 2012", "Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство"
Пивная ярмарка. Гастрономы Сибири 2012", "Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство"
10.11.2010
Корпорация «СОЮЗ»
Корпорация «СОЮЗ» на «Пищевые ингредиенты XXI века» 23-24 ноября 2010 г.
Архив новостей


Тенториум с доставкой.