Бизнес-Пресса Бизнес-Пресса
Бизнес-Пресса Бизнес-Пресса
ПОИСК:      

Контакты
Подписка
Реклама
Архив
География распространения
География распространения журнала "Продукты и прибыль"
Новосибирк
Барнаул
Бийск
Кемерово
Красноярск
Омск
Томск

ПАРТНЕРЫ



Маэстро ночной жизни, или арт-директор клуба

Рестораны, кафе, бары, фаст-фуды должности арт-директора в своем штате, как правило, не имеют, а если возникает необходимость провести какое-то мероприятие, этим занимается администратор или менеджер зала (исключение составляют рестораны или бары, имеющие клубную направленность).

Зато должность арт-директора есть в таких  организациях,  связанных с творческой деятельностью и  искусством, как реклама, PR, промоушен, шоу-бизнес, маркетинг, издательство, полиграфия, дизайн и других.

В каждой сфере деятельности работа арт-директора имеет свою специфику, но в целом арт-директора должны обладать одной очень важной  чертой  –  креативностью.

В данной статье мы поговорим об арт-директорах развлекательных заведений.

Кто такой арт-директор

Арт-директор – это художник и менеджер в одном лице. В советские времена таких людей называли художественными руководителями. Арт-директора – это особый склад людей, творческих и талантливых,  постоянно продуцирующих какие-то идеи, проекты. А чтобы все эти идеи воплотить в жизнь, а проекты реализовать, нужен талант не только художника, но и менеджера.

Основной задачей арт-директора клуба является поддержание выбранного стиля и концепции развлекательного заведения, организация шоу-программ и других мероприятий. Каждое заведение имеет свои особенности и предъявляет свои требования к арт-директорам и их обязанностям. Опыт работы поэтому у каждого арт-директора может быть разным. Но, как правило, арт-директор придумывает программу, все прописывает, начиная с идеи, сценария, заканчивая бюджетом, а затем претворяет все в жизнь – находит и приглашает музыкантов, ди-джеев, танцоров, артистов или других нужных ему людей в его программе, и иногда и сам участвует во всем, являясь еще и ведущим.

Среди арт-директоров часто можно встретить харизматических личностей.

По словам самих арт-директоров, не обойтись им  без таких личных качеств, как коммуникабельность, общительность, открытость, чувство юмора, обаяние. Нужно «чтобы после первого общения человек тебя запомнил и вернулся к тебе и в твое заведение снова», – считает арт-директор одного молодежного клуба.

Могут помочь в работе им и такие качества, как терпение и выдержка  (всякое на работе случается, имеешь ведь дело с людьми); уверенность в себе и  своих силах.

Образование, пол и возраст  значения не имеют, но арт-менеджер должен обладать определенными знаниями и навыками.  Специалисты отмечают, что он должен иметь режиссерское видение, уметь ставить и организовывать шоу-программы (party) самому или знать, каких людей привлечь в помощь. А также арт-директору необходимо умение вести переговоры, заключать деловые соглашения (если он приглашает в свое заведение гостей – музыкантов, ди-джеев, артистов).

Профессионал должен быть знаком с шоу-бизнесом и, так сказать, держать руку на пульсе, чтобы ориентироваться в модных тенденциях и направлениях, и знать заранее, какое музыкальное направление, какой  ди-джей, артист, группа будет иметь успех, и постараться первым предложить это своей публике, но в соответствии со стилем своего заведения.  В общем, стараться быть на шаг впереди остальных.

Кроме того, по мнению специалистов, нужно найти своих постоянных клиентов и  знать их по именам и в лицо, знать их музыкальные пристрастия, понимать, что будет востребовано, а что нет. Но зачастую арт-директора сами определяют предпочтения своей публики, продвигая среди них модные музыкальные направления.  Можно сказать, что они законодатели мод, продвигающие современную клубную культуру в массы.

В деятельности  арт-директора очень ценна и просто необходима, как воздух, база творческих коллективов, артистов, музыкантов и других людей искусства, шоу-бизнеса, без которых он просто не сможет работать и организовывать свои мероприятия. Как говорится, «один в поле не воин». Это не просто список людей,  это наработанные со временем связи – знакомые, друзья. Без нее новичкам работать очень сложно, поэтому профессионалы советуют сначала сформировать связи, а потом начинать работать. А делается очень просто – нужно ходить по клубам, различным мероприятиям, общаться, заводить знакомства или стать помощником у профессионала. Это, кстати, самый лучший способ обучения и приобретения опыта.

«Можно начинать ходить по заведениям, общаться с нужными людьми, смотреть, как работают другие, набираться опыта, – советует Максим Red. – Возможно, начать с малого – организовать одну- две вечеринки (пригласить гостей, организовать рекламу и т.д.), а дальше уже можно заявлять о себе. Я, например, начинал с ведущего вечеринок».

Как стать директором

Работе арт-директора нельзя научиться теоретически, профессионализм приходит только с опытом. К тому же специальных школ по обучению арт-директоров нет в принципе. Есть колледжи и школы, где обучают режиссерскому, продюсерскому делу, например, колледж культуры и искусства, театральная школа. Но они лишь дают первоначальные навыки  и знания режиссуры, обучают актерскому мастерству. А все остальное зависит от самого человека.

Профессионал должен пройти через все сам, чтобы  понимать, с кем и с чем он будет работать. Как правило, до работы арт-директором они уже имеют опыт выступлений на сцене, работали со звуком, светом.  Например, у большинства есть опыт участия в студенческих КВНах,  ведущих, опыт организации вечеринок. Часто арт-директорами клубов становятся музыканты, артисты, DJ, ведущие, художники и другие творческие люди. Просто их хобби перешло в разряд профессии. «Это те люди, которые всегда этим  жили, а потом поняли, что можно еще неплохо и деньги зарабатывать», – поясняет Максим Red, ведущий и арт-директор клуба «Shuttle».

Успех в этой должности дает возможность подняться по карьерной лестнице и стать директором заведения или, если есть деньги, открыть свой клуб или организовать свое дело (например, Лариса Кинслер, в прошлом арт-директор двух клубов «Вавилон» и «Studio 69», открыла свое арт-агентство «Пати-Бум»). Некоторые бывшие арт-директора уходят в свободное плавание, становясь промоутерами.  Как пояснил специалист, промоутеры, это те же арт-директора, только они в отличие от последних не привязаны к какому-либо заведению. Это свободные люди, которые сами определяют собственные возможности и  свои обязанности. Они сами приходят в заведение и устраивают мероприятия. В чем-то они схожи с продюсерами в шоу-бизнесе.

[pageBreak]Местная специфика

Как  правило, представители этой профессии в Новосибирске  молоды, средний возраст составляет 25–30 лет.

Арт-директора достаточно  известны в своих кругах, но вниманием не избалованы и держатся немного в тени для посетителей, сильно себя не афишируя, исключением является  совмещение  обязанностей арт-директора с обязанностями ведущего, шоумена,  музыканта или артиста, вот тогда он на виду.

Так сложилось, что сегодня в Новосибирске чаще всего один человек выполняет обязанности  арт-менеджера,  режиссера, ведущего, специалиста по рекламе и PR и др. В идеале это должны делать разные люди, но на практике все иначе. Хотя есть исключения, например, в клубе «Rock City» работает целая арт-группа, где каждый занимается своим делом.

Другая специфика  Новосибирска  – ограниченность творческих коллективов, артистов.

Но, как отметил арт-директор клуба «Shuttle»: «Последние 2– 2,5 года наметилась такая тенденция, что люди стали более разборчивее в своих пристрастиях,  поэтому уже неважно, каких именитых гостей и откуда сможешь привести, главное, чтобы они были интересны твоей публике.  Они, скорее, могут пойти на местного DJ, чем на гостя из столицы». «Например, был такой случай, – рассказывает МаксимRed, – приглашали  DJ Богдана Титомира, но большинство пошли в другой клуб, хотя и вход там был дороже, и звезд не было вообще». Достаточно примеров, когда ожидания организаторов от проведенных мероприятий, концертов не оправдались.

Что касается  зарплаты арт-директора, то она не стабильна – разница между минимальной и максимальной суммой огромна, здесь все зависит от профессионализма самого арт-директора и от возможностей того или иного  заведения. Кроме того, роль арт-директора в жизни заведения не всегда оценивается руководителем объективно, очень часто владельцы заведений не понимают и не хотят платить высокие оклады директорам, тем самым они теряют специалистов. Профессионал всегда стоит дорого. Те же руководители, кто понимает реальную стоимость этой профессии, не жалеют на них своих денег.  Разброс зарплат – от 8 до 30 тыс. руб.,  а т. к. эта деятельность предполагает получение процентов  от дохода предприятия, поэтому оклад может достигать до 50 тыс. руб. и выше.

Где найти профессионала

Через кадровое агентство нанять профессионалов очень сложно, но поиск через агентства все же возможен. Как правило, функцию подбора арт-директора берет на себя сам руководитель заведения. Поиск единомышленника не терпит посредников.

Наиболее часто арт-директоров ищут в крупные рестораны, клубы, казино, имеющие свою шоу-программу.  Возрастает спрос на таких специалистов летом в связи с открытием пляжных развлекательных комплексов, летних площадок.

За  время существования развлекательной индустрии в городе сформировался определенный круг профессионалов, но их не так много.

В связи с ограниченностью специалистов для привлечения на должность арт-директора-профессионала новое заведение вынуждено использовать хедхантинг (сам или с помощью рекрутеров). Так и переходят специалисты из одного заведения в другое, набираясь опыта и знаний и «раскручивая» то одно, то другое заведение в городе.

Можно сказать, что идет борьба за специалистов высокого уровня: их перекупают, как спортсменов, порой увозят в другие города на более высокие должности.


Специализированный журнал Журнал "Строительство и Городское Хозяйство Сибири"
Деловая газета Деловая газета "Бизнес в Сибири"
Специализированный журнал Журнал "Продукты и прибыль"
НОВОСТИ
15.04.2012
КОМПЕТЕНТНЫЙ ПОСТАВЩИК-2012
Антикризисный Торговый Форум "КОМПЕТЕНТНЫЙ ПОСТАВЩИК-2012: Стратегии работы с розничными сетями"
01.04.2012
Пивная ярмарка. Гастрономы Сибири 2012", "Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство"
Пивная ярмарка. Гастрономы Сибири 2012", "Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство"
10.11.2010
Корпорация «СОЮЗ»
Корпорация «СОЮЗ» на «Пищевые ингредиенты XXI века» 23-24 ноября 2010 г.
Архив новостей


Тенториум с доставкой.