Бизнес-Пресса Бизнес-Пресса
Бизнес-Пресса Бизнес-Пресса
ПОИСК:      

Контакты
Подписка
Реклама
Архив
География распространения
География распространения журнала "Продукты и прибыль"
Новосибирк
Барнаул
Бийск
Кемерово
Красноярск
Омск
Томск

ПАРТНЕРЫ



Защитные технологии на службе вашего бизнеса

О роли этикеток в защите продукции от подделок рассказывает Константин Александрович Попов,  директор филиала типографии «ОКИЛ».
– Какие защитные функции может выполнять этикетка товара? Благодаря чему?
– Основных защитных функций две: усложнить подделку товара и защитить емкость от вскрытия до покупки товара. От вскрытия можно защититься, наклеив длинную этикетку на товар так, чтобы этикетка разрушалась при вскрытии упаковки (например, акцизные марки наклеивают на пробку и горлышко бутылки). При этом можно использовать как бумажную этикетку, так и пленочные этикетки со специальным рисунком, который саморазрушается после первого отклеивания. Однако на практике чаще одной из функций этикетки (помимо информативной и обеспечения узнаваемости) становится именно защита от подделок. Как и в любой отрасли промышленности, защита достигается использованием в процессе печати уникального (либо редкого) оборудования. На сегодняшний день существует 4 основных способа печати: флексография, офсет, шелкография и глубокая печать. Кроме того, при печати этикеток часто используются тиснение иногда несколькими фольгами одновременно,  конгрев (придание выпуклости отдельным элементам изображения), нумерация, припрессовка голограмм, двусторонняя печать, печать с клеевого слоя, двухслойные этикетки («книжечки»), перфорация (этикетки с «дырками»). Дополнительно защитить этикетку можно, используя для печати специальные материалы и краски, например краски, ярко светящиеся в ультрафиолетовых лучах, а также используя в дизайне микротекст и тонкие штриховые элементы («сетку», технику гравюры), плавные переходы цветов. Чем больше вышеуказанных технологий используется в этикетке, тем меньшее количество типографий могут напечатать такую этикетку и тем сложнее задача поддельщика. Так, всеми вышеупомянутыми технологиями обладают только несколько самых крупных российских типографий (из порядка двух сотен, печатающих самоклеящуюся этикетку в рулонах), из них несомненным технологическим флагманом является «Окил». Типографии такого уровня не берутся за печать подделок – репутация дороже. Поэтому, заказав, к примеру, двухслойную этикетку-«книжечку» (такая этикетка используется в шариковых дезодорантах «Rexona») или комбинацию офсетной, трафаретной печати и тиснения на прозрачной пленке, клиент может спать спокойно.
– Что Вы можете посоветовать тем, кто столкнулся с проблемой защиты своей продукции от подделок?
– Обязательно использовать несколько защищенных компонентов (бутылка, пробка, этикетка, коробка). Обращаться только к лидерам рынка, имеющим уникальные технологии, не прибегать к услугам мелких фирм регионального уровня. Постоянно отслеживать новые технологии защиты – ведь то, что сегодня является защитой, через год может оказаться рядовой технологией. И главное: не считать никакую защиту абсолютной, ведь подделывают даже самый защищенный и высокотехнологичный полиграфический продукт – деньги.
– В какую сумму может обойтись защита с помощью этикетки?
– Все очень индивидуально. Например, если полноцветная водочная этикетка на обычной (несамоклеящейся) бумаге может стоить 30 копеек, то красивый и сверкающий защищенный аналог на самоклеящейся пленке может «перевалить» за 3 рубля. Для производителя элитной водки это может быть приемлемо, а вот для майонезного завода – не по карману. Повторюсь, цифры очень условные.
– Какие минусы таит в себе защита товара с помощью этикетки?
– Как известно, все способы защиты делятся на два уровня: явные, то есть различимые рядовым покупателем (например, тиснение фольгой с голографическим рисунком), и скрытые, очевидные только для эксперта (например, микротекст, который различим только под лупой). Так, обычный человек не сможет отличить большинство этикеток, напечатанных офсетным способом, глубокой печатью и флексографией, т.е. простое использование офсетной печати является скрытой защитой от флексографических подделок. Но флексография не может передавать корректно очень светлые тона, поэтому можно сделать такой дизайн, который можно будет напечатать только офсетом либо глубокой печатью, что превращает вид печати в элемент явной защиты. А так как приемлемый уровень защиты требует применения нескольких технологий,  это часто требует существенного изменения внешнего вида этикетки, что нравится не всем заказчикам. Другой минус заключается в том, что разработка новых полиграфических технологий и оснащение типографий новым оборудованием происходят быстрее, чем, например, стекольных заводов. Поэтому технологии защиты устаревают быстрее и становятся обычными способами печати. В этих условиях приходится искать новые способы защиты, и в этой гонке побеждает тот, кто быстрее оснащает производство, пытаясь предугадать потребность рынка. В этом плане наша компания уже больше 7 лет постоянно опережает конкурентов на один шаг, первой внедряя новые технологии. Еще одним минусом может стать существенное удорожание этикетки, но тут все познается в сравнении – иногда это удорожание является самым дешевым решением вопроса.
– Какими достоинствами обладает этикетка в сравнении с другими способами защиты продукции?
–  Основные достоинства – простота,  дешевизна и разнообразие способов защиты. Конечно, все относительно, но часто сделать защищенную этикетку быстрее, проще и значительно дешевле, чем заказывать бутылку или банку специальной формы или наносить на товар голографический стикер. Кроме того, на большинстве товаров уже есть какая-то этикетка, и часто защита сводится только к доработке дизайна.
 – Что требуется от производителя, чтобы у его продукции появилась такая полезная этикетка (дизайн, печать, тираж , сроки исполнения и  все остальные составляющие)?
– Просто обратиться к специалистам.  Все очень индивидуально и зависит от способов защиты, тиражей, размеров этикетки.

 Сегодня производитель имеет возможность выбирать в предлагаемом ассортименте защитных марок и меток, этикеток, печатей, голограмм, рельефных выработок на таре или упаковке и так далее. Главное, принять решение – обеспечить достойную защиту своей продукции и  своему  бизнесу.


Специализированный журнал Журнал "Строительство и Городское Хозяйство Сибири"
Деловая газета Деловая газета "Бизнес в Сибири"
Специализированный журнал Журнал "Продукты и прибыль"
НОВОСТИ
15.04.2012
КОМПЕТЕНТНЫЙ ПОСТАВЩИК-2012
Антикризисный Торговый Форум "КОМПЕТЕНТНЫЙ ПОСТАВЩИК-2012: Стратегии работы с розничными сетями"
01.04.2012
Пивная ярмарка. Гастрономы Сибири 2012", "Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство"
Пивная ярмарка. Гастрономы Сибири 2012", "Ресторанный бизнес. Гостиничное хозяйство"
10.11.2010
Корпорация «СОЮЗ»
Корпорация «СОЮЗ» на «Пищевые ингредиенты XXI века» 23-24 ноября 2010 г.
Архив новостей


Тенториум с доставкой.